从上周末开始，篮球“战火”在浙江人的朋友圈“燃”起。
“袜都”诸暨对阵“纺都”柯桥，拉开了“浙BA”（2025浙江省城市篮球联赛）的序幕。
在现场，和篮球一样精彩的，是兄弟间PK较劲的城市“梗”：“‘袜噻’诸暨，火力全开”“柯桥永不止‘布’”……这不仅是诸暨与柯桥之战，更是同山烧与黄酒的巅峰对决。
而这，仅仅是开始。
作为浙江省规模最大、档次最高的群众篮球赛事，“浙BA”将一直持续到2026年2月，全省11个市90个县（市、区）将蓄力出击。
这场由官方推动、奔着“全民覆盖、全民参与、全民共享”目标而去的盛大赛事，到底有哪些考量？
CBA夺冠后，群众体育何为
浙江篮球迷至今还记得这个激动人心的瞬间：今年5月，浙江广厦问鼎CBA总冠军。
对此，浙江省委、省政府专门致贺电给省体育局并浙江广厦篮球俱乐部。贺电肯定了浙江广厦篮球俱乐部“二十年磨一剑”，为浙江篮球事业争了光添了彩。同时，也希望全省体育工作者踔厉奋发、不懈进取，高水平建设体育强省。
展开剩余84%浙江是体育大省。对于篮球，这片土地上也有着深厚的积淀与传统。浙BA揭幕战所在的诸暨，就是一个缩影。
诸暨是全国首批、浙江省唯一的全国篮球城市，有着“无篮球，不诸暨”的基因。据《诸暨县志》考证，1911年之前，诸暨的新式学堂就开设有篮球课，是我国最早开展篮球运动的地方之一。
2020年以来的3个CBA赛季（中国男子篮球职业联赛），诸暨共承办800余场赛事，成为CBA历史上唯一一个同时承办全明星周末和CBA全赛季比赛的城市。
浙江首夺CBA总冠军的背后，是广泛深厚的群众体育基础。夺冠之后，怎样才能让这把篮球的火烧得更旺？
这些思考里，还藏着浙江对于振兴“三大球”的雄心。
早在2022年，国家体育总局与浙江省政府签署了《关于支持浙江省体育领域高质量发展建设共同富裕示范区的合作协议》。《合作协议》明确了六方面33项“加大支持”。其中就包括支持浙江积极组织参加、具体承办“三大球”城市联赛，创新组队和参赛模式，吸引更多城市力量参与体育事业。
今年是“十四五”收官之年。浙江省体育局确定的今年要推进的9个方面重点任务中，推动“三大球”振兴发展，以及推动体育赛事融合赋能，都列入其中。
同时，“苏超”的出圈，也带给浙江思考。坐拥全国领先的县域经济、深厚的体育传统与高端的场馆资源，浙江如何打造属于自己的、“叫好又叫座”的群众体育赛事？
定位为业余赛事，注重彰显“群众篮球”“促进消费”“全民共享”的浙BA，可谓“来得正是时候”。
从“看比赛”到“看城市”
浙BA，是一场篮球联赛，又不止是一场联赛。
揭幕战的现场，被CBA总冠军的浙江广厦男篮主教练王博形容为：“比CBA还会玩”。
挂满全场的横幅，延续了花式爆梗的风格；中场休息，不仅有热辣的啦啦队，还有刺激的花式篮球表演、可爱篮球小宝贝，甚至还有NPC西施、勾践、范蠡为观众派发油麻团、盐焗鸡、马剑馒头……
体育馆内弥漫着欢腾的气息，场馆外“浙BA限定主题市集”也已就位。近百个涵盖绍兴特色的美食、非遗文创、经典产业等摊位吸引着一拨又一拨观众驻足。
借助浙BA这扇赛事窗口，浙江各城市争相传播地域文化，展示城市精神。
随着11个设区市赛区比赛日程排定，各地变着法儿让观众感受城市文化，体会城市风情。
绍兴赛区陆续开战，“造梗”之战已经率先火热。7月9日，柯桥即将主场对战嵊州，已喊出“柯桥‘布’败！嵊州不‘嵊’！”的口号。越城对阵上虞之前，也开始放出狠话：“虞”伞可遮不住篮筐……
杭州赛区揭幕战举办地临平也已经蓄势待发。
针对购票观众，临平推出活力“加油包”，福利包括吃、住、娱商户及景区提供购物满减、消费折扣、免费观光等。
比赛期间，临平文传集团将在临平体育中心为观众精心打造了夏日晚风集市，网红饮品、创意小吃、健康轻食、迷你桌游、DIY手作……品类丰富，好吃又好玩。
据介绍，浙BA各赛区将协同属地文旅部门，因地制宜设计推出“浙BA城市观赛+周末旅游”套餐，串联周边景区、美食、夜市等资源，推动形成“篮球+旅游”“赛事+休闲”的新型生活方式。
“‘浙BA’是体育赛事，却并非常规赛事，将是‘体育+文旅’深度融合的新物种。” 在浙江省文化广电和旅游厅7月6日召开的浙江城市篮球联赛（浙BA）专题部署会上，浙江省文广旅厅党组书记、厅长陈广胜表示，该项联赛事关文旅爆款打造、文旅消费激活，全系统要提高站位，深刻认识齐抓共促“浙BA”的重要意义和时代价值。
他说，全省文化广电旅游系统要善作善成，更靠前一步、主动“挑大梁”，把文旅的优势资源、专业能力和品牌效应充分融入赛事的全链条、各环节；更创新一点、积极“整花活”，勇于打破思维定势和路径依赖，善用情绪共鸣激发全民参与热情；更草根一些、善于“接地气”，努力将“浙BA”打造成一场全民参与、全民展示、全民有感的超级大狂欢。
从“看比赛”，到“看城市”“看故事”，浙BA不仅要赛事活起来，也要让城市活起来。
让“赛事”成就“赛势”
主办方将群众体育、城市文化、休闲消费、地方产业全揉一块儿，打出“篮球+”组合拳，要让“浙BA”化身为“浙里生活节”。
赛事期间，全省体育、美食、文旅、集市、科技“五大嘉年华”将同步上线，让大家“看赛事、游城市、享生活”。
从设计之初，就赋予了浙BA“跨界”的基因。主办方里，除了省体育局，还有省文化广电和旅游厅、省商务厅、浙江广电集团和各设区市人民政府。
各地党政一把手，纷纷统筹各部门“躬身入局”，坚持将赛事举办与经济发展紧密结合，以赛促销、以赛兴市、以赛带产。
“要以战略视角看待篮球足球。”浙江省副省长、温州市委书记张振丰强调，要以体育活动振奋精气神、弘扬正能量、发展新经济，从举办“赛事”向实现“赛市”和形成“赛势”转变，使之成为撬动高质量发展的新引擎。
金华市委副书记、市长张健在研究体育赛事工作时强调，要点燃体育激情，培育赛事经济，赋能地方发展。一方面认真组织开展“浙BA”预选赛，另一方面，还要把赛事经济作为提振消费的重要抓手。
金华考虑得很细致，比如推出观赛优惠套餐，大力发展票根经济等，要将运动场上的酣畅淋漓与美景、美食结合起来，让海内外观众游客更好地领略金华的风土人情、民间非遗、特色文化……
跳出“为体育而体育”的旧思维，在群众喜闻乐见的赛事活动中，收获发展。浙BA，正打开浙江体育发展的新空间。
（文中图片由潮新闻记者姚颖康、李文瑶摄）
来源：政已阅
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